Es necesario antes de poner en marcha un nuevo proyecto empresarial, realizar un estudio de mercado para comprender la situación y necesidades del mismo, para poder enfocar el negocio y tener, de esta manera, mayores probabilidades de éxito.
Las ventajas más significativas de externalizar este servicio son:
- Es un método que se traduce en generar valor a la empresa.
- El método ayuda al dirigente de la empresa a transmitir a sus colaboradores, el enfoque global del negocio que emana de dicho estudio.
- Es un recurso importante para el éxito un proyecto empresarial en la medida en que permitirá comprender el mercado en el que se va a localizar la actividad.
- Ofrece una visión actualizada de un sector de actividad, es decir, cuál ha sido su evolución en los últimos años, la situación actual y las perspectivas de futuro.
- Puede ser determinante a la hora de identificar una oportunidad de negocio o, por el contrario, identificar alternativas en caso de que un proyecto inicial no sea viable.
- La investigación de mercados ayuda también a evaluar los resultados de los esfuerzos. Indica si se debe continuar, cambiar o cancelar un plan de negocio, si el producto vendido es adecuado o si la nueva gama que se planea comercializar tiene cabida en el mercado. También aporta información sobre la acogida de una nueva campaña de publicidad y sobre modificaciones que podrían ayudar al éxito.